头条向新更优质更年轻，今日头条再造今日头条

在飞书与火山引擎之后，今日头条的生气希望年夜会也于12月20日准期召开。

今日头条借这次生气希望年夜会的主题，向外界喊出了本身将来之路：超过向新，瞥见真知。

总结来说，今日头条在将来几年内要做两件事：一，更优质；二，更年青。

优质主要是指平台创作的内容更优质。今日头条愿望冲破优质内容中使用专用表达所造成较高懂得门槛的困局，用重生动和简单的语言通报优质内容；同时，今日头条约请在平台深度相识特定范畴且对内容有精确断定才能的用户作为“内容品鉴官”，经多次评价优质的原创内容，今日头条将保证其较高的曝光度。

年青则是今日头条整体形象的年青化：不仅仅对年青用户“爱才如命”、晋升其留存率，更是仇家条内容表达、内容出现等多个维度提出了“轻量化”“轻松愉悦”的要求。

这次改变，延续了积年“生气希望年夜会”一直以来泄漏出的一年夜讯号：内容已成为今日头条王牌。

从投入上看，这一决议已异常坚决。会上颁布，今日头条方案在将来3年，岂论从流量、分成等资本搀扶，照样运营服务上都年夜幅增长对优质原创作者和内容的倾斜，让更多信息表达或审美体验出众的好内容出现给头条用户。

今日头条对内容和专业创作者的看重实在早有眉目。在2018年，今日头条提出了“青云方案”奖励机制，在客岁的生气希望年夜会上还宣布了“行家方案”。

可以或许看出，所有的加码，都是为了向“更优质”“更年青”进化。

作为通用信息平台，今日头条与视频、直播为主的抖音买通，笔墨内容与视频内容的联合与碰撞会让信息的流传转化更为深度，也将在信息深度和活泼性长进一步满意用户需求。

向更优质、更年青进化，则更像是今日头条对自身的定位。今日头条总裁陈熙在会上表现，从头条创建至今一直在尽力为用户做好一件事：“内容临盆和分发”，让用户“瞥见更年夜的天下”。

搀扶：贯串临盆流传全链路

头条的优质内容的搀扶贯串了全流程。分阶段来看，可以年夜概分为两个环节，一是内容临盆环节，二是优质内容的辨别与分发环节。

客岁年夜会上，今日头条为了激励优质内容临盆，推出了“行家方案”。本年则再次加码，而且给出了内部推进优质内容的细则。

在内容临盆环节，今日头条加年夜力度搀扶创作者。今日头条总裁陈熙泄漏，截至11月尾，今日头条已经累计引入了1.5万名颠末职业认证的创作者，今日头条副总编纂徐一龙同时泄漏，今日头条已统共拥有近17万专业作者，笼罩科技科学、文化汗青、国际、财经等十几个分歧垂类。2021年所有专业作者日均发文13万篇。

“活水”已来，优质内容随之而来。但更实际的问题在于，专业创作者临盆的专业性较高的内容，在流传中并不被年夜众浏览者热捧。

缘故原由主要在于，不少专业性内容比拟艰涩，专业词语、行业人士才会懂得的“行话”充满文本，这让读者懂得起来较为吃力；专业人士在分享时也聚焦更为过细的内容，这也让“小白”读者很难get到该范畴常识的全貌与乐趣。

此外，依据中国互联收集信息中心(CNNIC)宣布第48次《中国互联收集成长状态统计申报》，截至2021年6月，我国网平易近范围达10.11亿。上彀人群的用户布局也不再以高常识人群为主导，而更出现出全平易近化的特色。

当通俗老庶民组成了网平易近的主体，若何低落懂得门槛，成了专业常识遍及途径上的年夜势所趋。

在流传中，用户的懂得门槛越低，专业内容的流传后果越好。以是有了优质内容还不够，还要有更优质、更切近用户的表达方式。

不说“黑话”、加年夜搀扶：让优质被瞥见

不少内容临盆“年夜家”已经探索出这一纪律。并已经在表达逻辑和语言作风上做出调整，将专业常识拆解为小白老庶民都能懂得的语言。

客岁今日头条的生气希望年夜会上，金融学者管清友也提到了常识输出从“年夜家”到“年夜家”的进程。即平台升维，将专家型创作者的优质内容从线下搬到线上带给更宽大的用户，渗入渗出率更高。

在今日头条平台拥有207万粉丝的奥卡姆剃刀，作为专业博主，他经由过程言之有物，坚持对前沿信息的存眷和对内容确信、卖力来保证本身输出内容的专业度。

奥卡姆剃刀以为，专业人士固然很难，但与其他创作者相比，前者不消担忧内容枯竭。“天下在提高，技术在提高，依照这个路数，只要专业人士可以坚持常识更新，跟上期间，能讲一辈子。”

今朝，无论从政策支撑照样行业细分角度来看，专业人士向通俗"大众做“降维科普”是平坦大路。“常识范畴自媒体是一片蓝海。输出专业常识，服务宽大网平易近，进步国民科学素养，还能有收益。”奥卡姆剃刀说。

在优质原创内容的流传上，本年开端，今日头条文会在流量、分成等资本搀扶与运营服务上，年夜幅增长对优质原创作者和内容的倾斜，让更多信息表达或审美体验出众的好内容出现给头条用户。

今日头条创作者今朝天天临盆150w篇新内容。面临信息富矿，若何在海量信息中“淘金”，辨认优质原创内容，也成今日头条必要面临的问题。

对此，今日头条设置了“内容品鉴官”，方案约请100万名头条真适用户傍边的各范畴行家，经由过程其专业内容的断定力，仇家条内容进行质量评价，并明显影响后续的流量分发、分成系数计算、以及各类其他的权柄分派。

一套组合拳下来，今日头条将来三年中对内容优质化的打法已较为了了。

从战略上来看，假如说客岁的“行家方案”还在“积水成渊”的阶段，本年的今日头条已经开端办理优质原创内容“被懂得”、“被瞥见”的问题。

年青化：今日头条找到新内核

谁在看今日头条。

不少人会遐想到本身的怙恃和长辈。这一遐想不无事理。数据显示，今日头条对30岁以上用户的留存率要明显高于30岁以下的用户。

但也有源源赓续的年青新用户来到头条。经由过程抽样调研推算，头条的月度活跃用户中30岁以下的年青人已经跨越6000万。

“年青用户的需求还没有被头条产物很好地满意。”陈熙说，“我们必要尽力增长对年青人有更年夜吸引力的创作者和内容。”

今日头条最初的定位是通用信息平台，短短几年就已成长为包括多范畴、多文体分发的通用信息平台，但其在年青化内容生态上还有很年夜的发展空间。

在年青用户群体赓续成长强大确当代，年青的观念、潮水、花费诉求能为平台生态注入源源赓续的活气，推动其连续迭代、发展。

这也是今日头条“年青化”的底层逻辑：在信息情况的高速变化下，今日头条测验考试冲破本身的一套，实用于本来信息情况的分发机制，愿望经由过程内容等新的“活水”，来从新构建平台的气质。

某种水平上，今日头条在再造今日头条。

年青人对短内容也有很茂盛的花费需求。短内容更“轻”，可以更高效简练的通报信息。这也相符年青人“有事说事 不要墨迹”的脾气特色。在内容出现上，他们愿望篇幅更短、信息集中、直入正题、避免“水文”。

这可以依据花费数据一窥：微头条等相对短的内容在年青人的花费占比中明显高于长篇幅文章。

实在不难懂得：在抖音推出短视频之后，短视频与长视频在题材选择、叙述作风等方面的区隔也逐渐了了，短视频也站稳脚跟，拥有了极年夜的用户群。

短内容与长内容或许也是如斯。正现在日头条总裁陈熙说的那样，“我们想让头条的内容生态‘更年青’，也不仅仅是为了年龄上年青的用户，也包含引入并分发好各类更有活气、有立异、让人觉得轻松愉悦、有得到感的新兴内容，假如这些内容能做得更好，对所有的头条用户而言都有代价。”

三年为期。依照头条一向的高效能高执行度，用户或许已经可以等待一个重生机勃勃的今日头条了。 文/魏望