乐高年利润过百亿，SpinMaster年利润26亿元

乐高一年IP本钱42亿元

作者：Jace

近日，各年夜玩具公司陆续宣布2021财报。相比于2020，海内国外的年夜厂在收入上都有必定增加，利润则是几家欢喜几家愁。好比：

泡泡玛特2021年收入45亿元，利润8.54亿

万代的2021：收入450亿元，高达和龙珠进献126亿

本日，三文娱来解读乐高和Spin Master客岁的表示，来日诰日我们再看看美国上市潮水玩具公司Funko的表示。

2021年乐高在环球新开165家门店，净利润率上升至24%，到达汗青最高程度。

乐高2021财政表示

乐高整年营收553亿丹麦克朗（约人平易近币522.93亿元），同比增加27%；净利润为133亿丹麦克朗（约人平易近币125.77亿元），2020年净利润为99亿丹麦克朗。

乐高CEO倪志伟（Niels B. Christiansen）将2021年的胜利归结于曩昔三年公司在产物立异、零售渠道、临盆才能、数字化和可连续性方面的尽力。

Spin Master同样取得不错的成就。

受玩具、娱乐和数字游戏营业的推进，Spin Master 2021年整年营收20.42亿美元（约合人平易近币129.98亿元），以固定汇率计算相比客岁攀升28.9%；调整后EBITDA增至4.14亿美元（约合人平易近币26.35亿元），2020年同期仅为1.81亿元。

2021年第四时度，Spin Master营收增加26.5%至6.2亿美元；调整后EBITDA为7830万美元，2020年同期为5150万美元。

乐高：IP一年景本42亿

2021年，乐高的收入、业务利润、商品贩卖额均以两位数增加。净利润率到达24%，为汗青最高程度。投入资源回报率高达94%，而曩昔五年都在60%-80%之间。

治理层将2021年的业绩增加归于产物立异、零售渠道、临盆才能、数字化等方面的因素，同时预计2022年，公司将回归至个位数的增加。

收入方面，乐高2021年营收同比增长27%至552.94亿丹麦克朗，主要来自商品贩卖和授权收入两部门。

乐高的收入组成

商品贩卖收入548.44亿丹麦克朗，占公司总营收的绝年夜部门。

美洲地域的营收增加最为迅猛，增加34.7%；其次是亚太地域，增加26%；欧洲、中东和非洲增加20%。

乐高整年销量最高的玩具系列是：

LEGO® City、LEGO® Technic、LEGO® Creator Expert、LEGO® Harry Potter™、LEGO® Star Wars™。

乐高部门脱销产物示意

乐高的授权收入4.5亿丹麦克朗，同比增加跨越10%，该项收入是指将品牌授权给游戏、片子、媒体等得到的收入。

乐高的本钱组成

与此同时，乐高获取迪士尼、星球年夜战等外部IP授权的本钱也在上升，2021年到达44.81亿丹麦克朗（约人平易近币42.37亿元），相比客岁增长了35.4%。

乐高的本钱组成中，员工支出跨越了原资料。乐高的跨越24000名雇员，2021年对应本钱是101.98亿丹麦克朗（约合人平易近币96.43亿元）,原资料本钱是75.67亿丹麦克朗。

这与三文娱解读过的德林国际、彩星玩具和GFT等三家玩具年夜厂有所分歧，回想：

给迪士尼等代工玩具，德林国际年入39亿元利润1.57亿

54人一年创收5亿元的彩星玩具

年入27亿元的玩具代工场，GFT再度冲击上市

门店方面，乐高在2021年新开设了165家门店，在中国新开了95家，占比达57%以上。

今朝，乐高环球门店总数到达832家，中国有340家，占比跨越40%。2022年，乐高方案再新开150家品牌门店。

乐高门店示意

在供给链方面，乐高继续晋升环球化的临盆结构。

2021年12月，乐高发布将在越南投资10亿美元新建工场，旨在支撑亚太地域的历久增加。该工场位于胡志明市邻近，将是乐高第一家碳中和工场。工程将在2022年开工，2024年投产。

今朝，乐高活着界三个年夜洲已有5家工场，分离位于中国（浙江嘉兴）、捷克共和国、匈牙利、墨西哥和丹麦。

疫情影响之下，环球产能缺乏、年夜部门供给链中止，但得益于这些分部在主要市场四周的工场，乐高得以继续满意需求，缩短了供给链，削减了运输本钱。

数字体验方面，乐高的《数字建筑指南》在2021年得到960万次下载量，LEGO Life APP自2018年推出以来，已被跨越3300万的用户下载。

乐高《数字建筑指南》

今朝，乐高在丹麦的比隆和哥本哈根、伦敦、上海都设稀有字中心。2021年，三地都在招募新员工，以支撑乐高数字体验都成长。

Spin Master：营收、利润破纪录

2021年，Spin Master营收初次跨越了20亿美元，EBITDA也跨越了汗青程度。

Spin Master将优异业绩归结于环球玩具市场的开辟、娱乐内容的开发以及早期投资的数字游戏取得了回报。

整年，Spin Master 约85%的收入来自玩具，15%来自娱乐与授权、数字游戏。

玩具方面，该品类四时度贩卖额为5.42亿美元，整年卖出17.32亿美元，增加率跨越20%。依据NPD四时度的数据，Spin Master的环球POS增加率为9%，跑赢行业均匀增加率5%。

Spin Master的学前类玩具四时度卖出2.52亿美元，整年卖出8.1亿美元，相比2020年增加32.8%。

《汪汪队立年夜功》撑起类这一品类玩具的收入，跟着同名片子的上映，又扩展了活着界儿童群体的着名度。据NPD数据，“汪汪队”在本年岁尾成为环球第八年夜玩具IP。

《汪汪队》

运动、游戏、解谜及毛绒类玩具整年合计卖出5.88亿美元，同比2020年增加9.9%。

创意类玩具动力沙（Kinetic Sand）是该品类中的明星产物，其在2020年疫情时代得到快速增加，2021年继续上升。四时度POS增加率为44%。

Kinetic Sand

Spin Master CEO表现，愿望继续成长动力沙品牌，以为在国际上，这个种别有更多的增加潜力。

游戏息争谜类的玩具的业绩喜忧各半。与2020年相比，卡地金（Cardinal）的表示有所降落。

汽车和运动人偶2021年整年贩卖额达4.46亿美元，较2020年增加14.8%。

运动人偶中，爆丸表示强劲。Spin Master CEO表现，2022年将在Netflix宣布新的相关内容，以及在Roblox上面上线游戏，来触达更多粉丝。

2021年，Spin Master推出类两个新的玩具品牌。8月推出时尚打扮玩具钱包宠物（Purse Pets），2022年这个品牌将推出新脚色和产物，以及可以佩带和珍藏的微型版本。三季度推出“盖比的娃娃屋”，它是基于Netflix的同名动画片制造的，很快成为沐日季最受迎接的玩具之一。

蝙蝠侠人偶

2月28日，Spin Master发布与华纳兄弟续签合约，将在环球规模内保存DC影业的特许经营权直至2026年。它已成为DC宇宙的头号授权商。

2022年，DC有4部片子登上年夜银幕——《新蝙蝠侠》《黑亚当》《闪电侠》和《海王》。3月《新蝙蝠侠》上映时，SpinMaster已经推出了系列玩具。

娱乐与授权营业方面，2021四时度营收2850万美元，同比增加16.3%；整年营收1.36亿美元，同比增加73.7%。

今朝，Spin Master在190多个国度播放10个区域性节目和多部短剧，作品被翻译成30多种语言，主要是《汪汪队》系列。

2021年8月，Spin Master跟派拉蒙影业互助，拍摄了第一部《汪汪队立年夜功》年夜片子。2023年将推出该系列一部新的衍生剧，同年秋日还将推出第二部片子。

数字游戏营业方面，2021四时度营收增加57.2%，达5000万美元；整年增加127.6%，共计营收1.75亿美元，创下了新的增加纪录。公司从前间收购的Toca Boca和Sago Mini取得了回报。

《Toca Life World》的月活跃用户在2021年翻了一番，从1月的2500万增长到12月的5600万。

整个Toca Boca生态体系如今的月活跃用户跨越7400万，而在2020年第四时度仅为4500万。

在四时度，该游戏还宣布了“三丽鸥梦幻联动版”，将着名IP Hello Kitty引入游戏里。

Toca Life World三丽鸥梦幻联动版

Sago Mini是一款面向更小年龄用户的儿童游戏，小同伙在跟各类小动物做游戏的同时可以学到有效的常识，恰是这种寓教于乐的属性驱动很多家长下载。2021年该游戏用户数达31.1万，同比2020增加29%。

二季度，Spin Master收购了一家名为Originator的儿童教育利用开发公司，意欲丰硕Sago mini的游戏内容，2022年和2023年也将推出新产物。

2021年Spin Master还在斯德哥尔摩成立了一间新的游戏事情室Noid，两款游戏正在研发。这次财报会议上，CEO发布第一款游戏将于2023年面世。

Spin Master预计，2022年公司玩具贩卖额增加率将坚持在中高位的个位数；刨除2021年《汪汪队立年夜功》2600万美元片子收入，2022年营收将同比实现高个位数的增加率，调整后EBITDA增加率将于2021年坚持同等。